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    京東低毛利擴(kuò)張暫停IPO 構(gòu)架物流考驗(yàn)資金鏈

    信息來源:長沙首選運(yùn)輸   發(fā)布時間:2012-7-24   瀏覽:

    3月底當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶“炮轟”京東商城CEO劉強(qiáng)東資金告急的消息,讓京東商城啟動IPO的傳聞再度成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

    前不久的艾瑞年會上,李國慶稱劉強(qiáng)東用對沖基金的方法做企業(yè)是瞎掰,京東商城的錢只夠“燒”到今年8月、10月。

    隨后,京東又被媒體曝出正積極與投行接觸,謀求盡快IPO,京東2011年交易額、毛利率、虧損額,以及自估的未來增速、盈利時間點(diǎn)等關(guān)鍵信息也首度被詳細(xì)曝光。

    面對外界的種種猜測,京東方面對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱:京東商城從未向任何投行透露過“重啟IPO”等類似信息及相關(guān)數(shù)據(jù),并明確表示公司近期沒有上市計劃。有業(yè)內(nèi)人士指出,居高不下的運(yùn)營成本和增長乏力的毛利率,為京東未來增加了許多不確定性。

    業(yè)績難達(dá)投行期望值

    公開資料顯示,京東此前共進(jìn)行過三輪融資:2007年4月,京東商城獲今日資本1000萬美元投資;2008年12月獲今日資本、雄牛資本及亞洲著名投資銀行家梁伯韜的私人公司投資,總投資金額2100萬美元;2010年1月27日,京東商城獲得老虎基金第三輪投資,首期7500萬美元到賬。2010年12月3日,京東商城第三輪融資中的第二期金額為7500萬美元的資金到賬。

    此前京東公布的數(shù)據(jù)顯示,京東2008年銷售額為13.6億元;2009年猛增至40億元;2010年達(dá)到102億元。

    然而,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》獲得的工商資料顯示,北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司2008年銷售額為9.9億元,2010年的收入則為68.7億元。

    日前,某門戶公布了一份據(jù)稱來自投行方面的數(shù)據(jù)稱,京東商城2011年全年完成的凈銷售額為210億元人民幣,較去年9月估計的270億元低了22%,更與京東此前對外宣稱的309億元相差甚遠(yuǎn)。此前,在2012年業(yè)績預(yù)測上,投行人士認(rèn)為,京東若要實(shí)現(xiàn)500億元的期望值有些困難,如果2012年繼續(xù)虧損,虧損額或?qū)⒏哌_(dá)20億元。對上述投行數(shù)據(jù),京東方面表示不予置評。

    構(gòu)架物流考驗(yàn)資金鏈

    與持續(xù)虧損的尷尬局面相對的,是京東高速擴(kuò)張背后所需的資金缺口在持續(xù)擴(kuò)大。

    此前有京東內(nèi)部高管對外透露,2012年京東內(nèi)部要求必須完成800億元的交易額,而最終目標(biāo)是1000億元,實(shí)現(xiàn)全面超越天貓,“600億是基數(shù),必須實(shí)現(xiàn)800億,目標(biāo)1000億!”

    據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解,一般的電商現(xiàn)金周轉(zhuǎn)比例在1:3至1:6之間,如果按照1:4計算,去年京東銷售額為210億元,這也意味著今年的京東至少需要50億元來周轉(zhuǎn)才能保障其資金安全。

    根據(jù)京東此前公布的信息顯示,京東已經(jīng)在華北、華東、華南、西南建立了四大覆蓋全國各大城市的物流中心;在天津、蘇州、杭州、南京、深圳、寧波、無錫、濟(jì)南、武漢、廈門等40余座重點(diǎn)城市建立了配送站。去年12月,京東商城宣布在武漢買地建物流中心;此外,京東在上海嘉定購置了260畝土地,用于打造亞洲最大的現(xiàn)代化B2C物流中心,其中包括單體15萬~20萬平方米的庫房以適應(yīng)京東未來5~10年的發(fā)展。

    不過,另據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解,京東商城已將2009年獲得的2100萬美元B輪融資的70%資金用于物流體系的建設(shè)。按照劉強(qiáng)東的整體規(guī)劃,京東倉儲物流體系的最終建成需要5年,需要上百億元資金。

    一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》算了一筆賬,按照目前京東對外宣稱的架構(gòu)——10個一級物流中心,80個二級物流中心,2500~3000個配送站,這些物流中心的投資成本主要取決于是否買地自建和物流中心規(guī)模和結(jié)構(gòu)。

    據(jù)了解,目前各地地價北京約80萬元/畝,上海約60萬元/畝,廣州約40萬元/畝,二級地區(qū)約20萬~30萬元/畝。大型電商企業(yè)拿地一般在200~250畝。現(xiàn)在多為普通倉,正在考慮樓倉,其中單體平面?zhèn)}庫建筑成本約為1800元/平方米,設(shè)備及改進(jìn)成本約500~600元/平方米,樓倉應(yīng)為未來電商倉的主要形式,成本約為2500元/平方米,設(shè)備及改進(jìn)成本為2000~5000元/平方米。

    上述人士表示,按照上述成本粗略估算,類似京東這樣規(guī)模的企業(yè),平面?zhèn)}建筑成本1.2億元,總投資2.75億~3.8億元,樓倉總投資將達(dá)到5.1億~7.05億元,如果京東以樓倉、自動化倉為一級倉模式,每個倉的投資規(guī)模也將達(dá)到8億~10億元。配送站應(yīng)是以租賃鋪面為主,5萬元是裝修設(shè)備等費(fèi)用。

    可以預(yù)計,未來京東商城將會在物流建設(shè)投入更多的資金。另一方面,京東構(gòu)建自身物流配送網(wǎng)絡(luò)的同時,需要支付巨大的信息成本,也需要組建專門的服務(wù)隊(duì)伍,在軟硬件設(shè)施及人員配置上的成本支出也不可小視。

    此外,京東的人員成本也不容忽視,此前京東宣稱今年將擴(kuò)招2.5萬名員工,其中有1.5萬名配送員。據(jù)了解,一級地區(qū)的配送員薪資在3000元以上,二級地區(qū)2000元,估計新增主要在二級地區(qū),以普通員工的薪資3000元為例,2.5萬名新增員工,每月新增人力成本數(shù)千萬元。加上管理成本,5險一金,如果真的按照京東對外宣傳的人員規(guī)模,這樣一家企業(yè)人員成本一年估算下來至少要支出20億元。

    IPO傳聞再起

    雖然京東商城近年來銷售額增長迅速,但是主要的銷售額還是來自3C產(chǎn)品和家電產(chǎn)品,其中電腦和手機(jī)的毛利率只有3%(這一毛利水平與國美和蘇寧同類產(chǎn)品接近),大家電的毛利只有7%左右;百貨增長非常有限,只占整個銷售額的10%之內(nèi)。

    與毛利率相比,更嚴(yán)重的問題是運(yùn)營成本。由于急于擴(kuò)張規(guī)模,京東商城當(dāng)前整個運(yùn)營成本居高不下。

    “京東未來的路不太好走!眹鴥(nèi)一家B2C高管對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示,他認(rèn)為,如果拖欠上游貨款久了,必招致供應(yīng)商的反彈。此前國內(nèi)一些電商巨頭要求供應(yīng)商保證其20%毛利率及不低于100萬元的毛利保底,額外還將上調(diào)每年20萬元的品牌服務(wù)費(fèi)的風(fēng)波就是最好的例子。

    就在此前,回答了無數(shù)次“上市”話題后,劉強(qiáng)東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時也曾表示,2013年京東不會上市。如此斬釘截鐵的表態(tài)后,短短不到一個月,投行領(lǐng)域又有消息傳出,京東已在今年3月后重啟上市進(jìn)程,并已秘密和多家投資銀行接觸。

    另外,此前有消息稱,京東將新融資與IPO并行。如IPO時機(jī)不遠(yuǎn),將是Pre-IPO融資;如上市延宕,將支撐京東下輪運(yùn)作。據(jù)了解,從去年9月起,京東一直未間斷與投行接觸,不過效果一般。主要是當(dāng)時京東尚未搭建成上市公司架構(gòu),加上資本環(huán)境不好,投行沒給出滿意溢價,因此京東IPO計劃放緩。今年1月底,京東又在籌劃新一輪融資。據(jù)媒體報道稱,京東的新融資動作原計劃3月底完成,但至今沒有下文。

    業(yè)內(nèi)人士表示,幾輪過后估值已達(dá)上百億美元的京東,要再融資難度不小。

    不過,種種跡象表示,京東啟動上市計劃已經(jīng)初見端倪,隨著原宏碁中國區(qū)執(zhí)行副總裁藍(lán)燁出任京東CMO(首席市場官)職位,空降京東的高管團(tuán)隊(duì)已到位過半,另外兩位分別是出任COO(首席運(yùn)營官)的原百度高管沈皓瑜、出任CTO(首席技術(shù)官)的原甲骨文全球副總裁王亞卿。這輪高層變動,也被外界看做是為京東上市鋪路。

    隨著上市計劃的推進(jìn),京東的上市主體公司也正式浮出水面。

    據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解,未來承擔(dān)京東商城上市的主體公司可能為北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司(以下簡稱京東世紀(jì)),資料顯示,該公司成立于2007年4月20日,由銀濤投資控股有限公司出資組建,隸屬于英屬維爾京群島。

    據(jù)了解,從2007年開始,京東世紀(jì)投資總額為500萬美元,注冊資本為300萬美元,而后該公司不斷增資!睹咳战(jīng)濟(jì)新聞》獲取的最新資料顯示,2011年4月28日,京東世紀(jì)已增資2.9999億美元,增資之后,該公司投資總額為5.4999億美元,注冊資本為4.8999億美元。

    根據(jù)材料顯示,京東世紀(jì)在2007年、2008年、2010年的銷售收入分別為:1.14億元、9.9億元、69億元。



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